2020年中國家電行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析  預計智能家電行業(yè)將實現(xiàn)快速發(fā)展

 智能小家電迎來爆發(fā)期

 近1多月在企業(yè)的走訪中，談及到業(yè)績情況，眾多企業(yè)均向聚風記者表示，智能小家電產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，給他們帶來了不少的訂單。為此，聚風塑料傳媒編輯部特別將目光投向了智能小家電行業(yè)。一直以來，家電行業(yè)是塑料原料及塑料成型裝備的應用大戶。

小家電進入“爆單”模式

央視10月31日消息，家電行業(yè)訂單進入“爆單”模式。有企業(yè)表示，出口訂單出現(xiàn)暴增，同比增長600%。有數(shù)據(jù)稱，電炒鍋、面包機、榨汁機等都大幅增長，上半年電炒鍋增長62.9%，面包機增長34.7%，榨汁機增長12.7%。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，雙11，家電3C品牌中，在第1分鐘內(nèi)，華為、美的、海爾實現(xiàn)秒級破億。隨后首小時，共計16個家電3C品牌成交額破1億元。黑馬新品牌中，云鯨、易開得、shark等1142個小家電品牌在天貓雙11的第1小時內(nèi)，就實現(xiàn)成交同比增長1000%以上。

受新冠肺炎疫情影響，“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)成為了刺激小家電市場增長的主要原因。眼下，小家電企業(yè)的訂單仍在快速增長，不少企業(yè)出現(xiàn)了用工短缺的問題，有大量新的訂單不敢接。

44家A股家電上市企業(yè)，大家電與小家電業(yè)績呈分化

44家家電A股上市企業(yè)2020前三季度營收總額為8354.22億元，較上年同期的8549.42億元，減少195.20億元，同比下滑2.28%；凈利潤總額為555.09億元，較上年同期的634.78億元，減少79.69億元，同比下滑12.55%。

大家電上市企業(yè)：20家大家電上市企業(yè)2020前三季度營收總額為7612.98億元，較上年同期的7811.66億元，減少198.68億元，同比下滑2.54%；凈利潤總額為475.65億元，較上年同期的558.25億元，減少82.60億元，同比下滑14.80%。

中國三家家電行業(yè)代表企業(yè)——美的集團、海爾智家和格力電器，自二季度以來,營業(yè)收入開始大幅度增長。海爾智家2020年前三季營收同比實現(xiàn)2.78%的增長,而空調(diào)占比營收近60%的格力電器, 前三季營收仍下降18.64%,雖較一季度近一半的降幅有較大縮小。

中國家電市場潛力被進一步挖掘

根據(jù)《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%，作為耐用品的家電，其消費受疫情沖擊較大。但隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位以及中國疫情的持續(xù)良好控制，市場潛力被進一步挖掘，市場規(guī)模有望與2019年持平。

2020年1-9月中國傳統(tǒng)四大家電產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況

 

 

2020年上半年，中國家電市場受疫情沖擊明顯，但隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地及生效，家電廠家和商家積極調(diào)整措施到位，市場銷售明顯好轉(zhuǎn)，家電市場零售額逐月上揚。

2020年1-9月中國家電市場月度零售額統(tǒng)計及增長情況

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 注：2020年1-2月零售額增速為-30% 

自2020年第二季度開始，小家電子板塊營業(yè)收入已經(jīng)恢復同比正增長，增速達到了15.29%，小家電受益于消費流量向線上集中，且部分小家電企業(yè)線上收入占比較高，收入表現(xiàn)處于各子板塊領(lǐng)先位置;上游及廚電板塊相對落后。全年來看，預計線上消費流量將主導家電消費市場，具備線上優(yōu)勢企業(yè)，收入表現(xiàn)將持續(xù)領(lǐng)先，同時考慮到地產(chǎn)后周期影響將進一步顯現(xiàn)，廚電子板塊收入規(guī)模筑底回升預期有所增強。

中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢

從宏觀層面上看，我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長、居民可支配收入預期提升、社保水平提高等因素，將繼續(xù)成為推動家電行業(yè)增長的驅(qū)動力。“十四五”時期，國內(nèi)家電市場將迎來新一輪消費結(jié)構(gòu)的快速升級和農(nóng)村市場的全面普及，智能家電正不斷地成為家電消費的主要選擇，可以預計，智能家電行業(yè)將實現(xiàn)快速的發(fā)展。

另外，未來家電的需求主要靠更新?lián)Q代和消費升級，因此高端化是家電市場的整體大勢。家電企業(yè)需要把握用戶的需求變化，用技術(shù)進步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗贏取用戶粘性。